The MeuhDay

The MeuhDay

Contexte

Une association souhaitait récolter des fonds pour son mouvement jeunesse et cherchait à le faire de manière originale, en organisant une manifestation se distinguant des traditionnels lotos et tombolas. L’idée de mettre en place une course d’obstacles populaire a germé au sein des membres du comité.

Besoins

La manifestation sportive n’étant pas encore existante, il fallait imaginer un concept novateur et mettre en place tous les éléments nécessaires à son financement, sa promotion et son déroulement. Le concept de la course d’obstacles déguisée a été retenu. Quelques courses existaient en Suisse, mais aucune de ce type en Valais. L’idée était de fédérer un large public autour de valeurs positives liées au sport, à la nature et au terroir, en dehors des contingences de performances.

 

Démarche

- Définition des objectifs, élaboration d’un plan d’actions, lancement de projet, incubation
- Analyse, orientations stratégiques, rédaction de contenus
- Direction artistique, charte et ligne graphique print et web, création de supports et d’une vidéo promotionnels
- Site vitrine, webmarketing (social, newsletter, jeu-concours)

Stratégie

Le symbole choisi est celui de la vache d’Hérens et le nom créé construit phonétiquement à partir du mot ‘mud’ (boue) en anglais pour ressembler au meuglement de la vache. The Meuh Day dispose d’une ligne graphique énergique (couleur) et nature (typographie). La page Facebook lance la rumeur de l’événement, un flyer énigmatique indiquant seulement la date de la manifestation est distribué, le dossier de sponsoring est finalisé, le site Internet vient confirmer le projet et les inscriptions en ligne sont ouvertes.